Fridababy的CEO Chelsea Hirschhorn是三個六歲以下孩子的母親，她在新品牌Frida Mom的視頻活動中宣稱這一點。這個系列專門為新媽媽提供產後恢復產品，Hirschhorn經過兩年開發和在她第三次懷孕期間進行測試。該系列包括您在通常被忽視的“第四個季度”（分娩後的即刻幾週）中可能需要的一切：一次性內衣、會陰冷卻墊、會陰癒合泡沫、即時冰裝棉墊、倒置的會陰噴瓶，以及以上所有產品都可以輕鬆打包帶走的套件。
“對女性來說，特別是當她們成為新父母時，讓自己成為次要的是很直觀的，”她告訴ELLE.com。“我認為在文化上，當你成為新媽媽時，說出除了神奇、獨角獸、蝴蝶體驗以外的任何事情都是禁忌的。事實是，這不是所有的Instagram值得的、過濾過的美麗和有趣的時刻。”
不，現實是分娩會導致“你的肛門裂開”（Chrissy Teigen在她的第二個孩子Miles出生後發推寫道），這種“裂開”也被稱為陰道裂傷或會陰裂傷。現實是受歡迎的網狀醫院內衣，就像阿里·王（Ali Wong）在她的單口相聲《困難妻子》（Hard Knock Wife）中所說的那樣，它類似於在雜貨店購買的梨子的網狀包裝。現實是通過像水母大小的凝塊，然後像Hirschhorn回憶的那樣“失去了我生命中的八個小時，想知道我是否以某種方式大出血了”。這也是她在活動視頻中分享的一個軼事，她在其中包括了她自己分娩的實際醫院畫面。
這種坦率和幽默——從產品描述到廣告牌——讓這次推出感覺既親近又具有改變遊戲規則的意義。其中一款內衣的描述是“無網格無雜亂恢復穿著，比你更有彈性。”其中一個宣傳會陰噴瓶的廣告牌寫道：“相信我們，你的陰道會感謝你。”兩者都遇到了一些困難。“我們被很多城市拒絕了，很多城市建議我們用“下面”之類的詞來代替陰道，”Hirschhorn說。“那些時刻會讓你退步。這真的加倍了我們正在做的一切的重要性和價值。不，這是一個陰道。那是嬰兒出來的地方，我們不會把它稱作“下面”。
廣告牌最終在紐約市展示。與此同時，現在是Frida Mom“偉大合作夥伴”之一的Target公司，起初對Frida Mom產品描述的俏皮感到“略有擔憂”。更多的例子包括冰裝棉墊“如此神奇，讓你感覺像一個‘陰道魔術師’”，以及可以減輕會陰區腫脹的會陰癒合泡沫——“FYI，這是從你的陰道到你的屁股。”
Hirschhorn的目標是為女性消除所有恢復過程中的猜疑。另一種選擇是“在七個不同的零售店和四個不同的通道中進行16次停留，在半夜使用亞馬遜Prime Now進行購物，並在eBay上找到像黑市網狀內衣這樣的東西”，她解釋道。至於為什麼需要如此全面的一站式產後護理商店這樣的東西要花這麼長時間，創始人認為這要歸功於態度的轉變：由於社交媒體和名人分享自己的經歷，女性不再對懷孕的原始、混亂的部分保持沉默。
“在Chrissy Teigen、Ali Wong和Amy Schumer等人的幫助下，我們開始突顯將女性體驗置於所有其他事物之上的必要性。為了適應新的父母角色，你必須真正自信並感覺身體健康，才能做得好，”她說。“我認為現在正是一個成熟的文化時刻，我們正準備好了。”Schumer曾在Instagram上寫道“醫院內衣一生都要用！”並附上自己穿著內衣在外面走路的照片，她支持這個品牌並出席了發布會。
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