千禧一代（Millennials）和 Z 世代（Generation Z）正在改变奢侈品市场，预计到 2026 年将佔买家的 75%。这一重大转变正在重塑整个行业，催生奢侈品转售和租赁等新趋势。 根据BCG 和Altagamma 基金会的《True-Luxury Global Consumer Insight 2023》报告，年轻消费者在奢侈品行业发挥著至关重要的作用，到2022 年，其市场规模已接近2,000 亿欧元，是2016 年的两倍，消费力超过其他年龄段15%，为该行业的增长做出了贡献。
由千禧一代和 Z 世代推动的另一个显著趋势，就是日益流行的二手奢侈品购买和租赁。 2022年，三分之一的受访消费者购买二手奢侈品，较2020年增加了7个百分点。此外，22%的消费者选择租赁奢侈品，两年内增加了4个百分点。 千禧一代和 Z 世代对这些替代品表现出特别的喜爱，35% 的人在过去一年购买二手奢侈品，26% 的人租赁二手奢侈品。
虽然年轻消费者对奢侈品表现出强烈的兴趣，但他们也需要个性化的体验。 然而，只有不到 50% 的受访消费者对店内购物体验表示真正满意，11% 的消费者表示不满意。 网上购物体验更令人不满意，20% 的 Z 一代和年轻的欧洲人认为他们的网上奢侈品购买令人失望。
认识到年轻消费者的偏好，奢侈品牌正在重新评估自己的策略，以更好地迎合这一群体。 BCG 董事总经理 Joël Hazan 建议利用生成式 AI 和 Web3 等尖端技术来提供超个性化和身临其境的客户体验。 事实证明，这些方法在中国取得了成功，只有 13% 的奢侈品买家表示对网上购物感到不知所措。
全球奢侈品市场预计到2026年将达到1.3万亿欧元，2022年至2026年间年增长率为6%。除中国和美国外，沙特阿拉伯的奢侈品销售额预计将从30亿欧元增长一倍，2022年至2030 年间将大幅升至60 亿，突显其尚未开发的潜力。
在奢侈品市场不断变化的背景下，丹麦时尚品牌 Mads Nørgaard 成为这些年轻消费者的合适选择。 品牌致力于永恆的设计、可持续性和高品质工艺，完美契合了这些年轻一代的喜好和价值观。
Mads Nørgaard 是丹麦时尚品牌，以其独特和永恆的设计而闻名。 该品牌专注于可持续时尚和高品质工艺，在行业中脱颖而出。产品设计强调简约性和多功能性，创造出可以轻鬆融入各种衣柜并适合不同场合的单品。 该品牌的简约美学、简洁的线条和中性色调赋予其设计永恆的吸引力。
极简主义美学、多功能单品和符合道德的生产实践使该品牌成为那些寻求时尚和环保服装的人们的追捧选择。 随著千禧一代和 Z 世代继续塑造奢侈品格局，Mads Nørgaard 作为一个品牌脱颖而出，不仅满足他们不断变化的需求，而且与他们对时尚和负责任的时尚的渴望产生共鸣。
其产品系列迎合了广泛的个人需求，提供经典和现代风格。 从 T恤、牛仔裤和毛衣等衣橱必备品到个性单品和配饰，该品牌提供多样化的选择，以满足各种个人风格。 无论您喜欢简约低调的外观，还是喜欢尝试大胆的印花和色彩，Mads Nørgaard 都能满足每个人的需求。
此外，该品牌对品质的承诺体现在对服装细节和工艺的关注上。 每件作品均经过精心制作，确保耐用性和使用寿命，不仅对环境负责，而且还为顾客提供了物有所值的衣柜投资。
Mads Nørgaard 是重视品质和可持续性的时尚爱好者的首选。 凭藉其独特而永恆的设计，该品牌提供多种款式以满足不同品味。 无论人们寻求经典必需品还是独特的个性单品，极简主义美学和道德生产实践，更使其成为一个与千禧一代和Z 世代的价值观产生共鸣的品牌。随着这些年轻一代继续塑造奢侈品格局，与顾客价值观产生共鸣的品牌，才可以满足了不断变化的需求，争取脱颖而出。