随着多年来女性通过自身不断地努力，现如今越来越多的的女性正在创造属于自己的历史，不论是从传统的美容服饰，还是到商业科技，白手起家的女性们在不断累积的财富中，也获得了越来越多的尊重。
根据《福布斯》今年发布的美国白手起家女富豪榜中，有15位明星位列其中，她们中不乏有炙手可人的Taylor Swift，也有传媒大亨Oprah Winfrey，当然也有在2月份的超级碗中场秀中吸引了1.21亿观众，使其成为收视率最高的中场秀之一的Rihanna。Rihanna能进入这份榜单，不仅因为优秀的演艺生涯，更因为旗下美妆品牌Fenty Beauty，在去年暴增的营业额。
内衣作为最能够代表女性的符号之一，长期以来一直被贴上性感的标签，市场崇尚标准的美，但却忽略了女性本身的独立特征和自我需求。
而同样是由Rihanna自创的内衣品牌Savage X Fenty 主张崇尚无畏、自信和包容。致力于为各种体型、性别的消费者提供舒适的内衣，主张消除女性的身材焦虑(body shame) ，鼓励不同的个性、丰富美丽的定义，近年来，全球女性意识不断觉醒，主张女性身材包容和穿衣自由的呼声高涨，悦己思想逐渐成为主流，而这一品牌理念恰好符合女性消费者的“悦己”需求。
Rihanna多次表示，“Savage X 意味着制定自己的规则，为你表达自己的心情、性格和风格，而不是为别人。”仅仅是品牌名称，就体现出蕾哈娜对提升女性自信、无畏和包容性的理念的认可。