Milk Makeup于2015年由一位在美妆化妆领域零经验的时尚大叔创立，是近年在欧美比较火的一个网红品牌。它有非常鲜明的品牌定位和价值主张，品牌整体风格时尚和酷炫。
Milk Makeup的创始人是美籍伊朗裔的Mazdack Rassi，背靠的是Milk 集团。Milk Studio一直跟时尚、艺术、音乐、文化紧密相连，他们举办过时装周，开过音乐会，做过Party，还有一个知名的时尚与文化博客。Milk Makeup认为新一代的年轻人对化妆品的消费需求在变化。他们不再需要各种化妆刷和多余的工具。他们需要耐用的包装。他们需要更好玩的化妆品，同时又要保护皮肤。Milk Makeup把眼光放在这群人身上，针对性地设计了产品。
在基本的产品线方面，Milk Makeup与其它品牌无异，既有化妆品，也有护肤品。然而，其最典型的特色便是“管状的便携式包装”，旨在满足“快速化妆的需求”，主张“摈弃繁琐之美” （no-fussy beauty）。包装大都是管状的，比如口红外观看起来像马克笔。甚至连面膜都做成管状，看起来像一管唇膏，用起来非常方便不说，还可以随身携带。基本上，用它家的产品，无论在地铁还是出租车上，几分钟就能搞定一个不错的妆容。这让品牌一下子就吸引了一批拥趸，有很多女生是奔着这种方便的包装而去的。