如今，许多中国消费者正在放弃带有大标志的知名品牌，转而选择价值更高的鲜为人知的品牌。
根据品牌分销商 Bluebell Group 最近的一项调查，亚洲对小众品牌的兴趣同比增长 16% 至 34%，并被视为“新奢侈品”。
向小众市场的转变主要由 Z 世代引领。2021 年，年轻的奢侈品购物者表示，与知名品牌相比，他们更喜欢小众品牌，这一比例是 26 至 35 岁奢侈品购物者的两倍多，是 26 岁至 35 岁奢侈品购物者的五倍多35岁以上。
hince是一个韩国新晋的小众彩妆品牌，品牌成立于2019年，在这个繁复多元的时代，越来越多的女性趋于从模仿中获得流行的美。hince 所传递的品牌理念与Z 世代的购物价值观相同，正因如此hince品在短时间内快速圈粉令人印象深刻。
hince 坚持用实用度高但不落俗套的丰富色彩，令肌肤散发自信从容的魅力，，并且相当重视现代女性追求的美妆概念:不限于变美而是突显自身氛围、不限于追求流行而更重视寻求自我。