Milk Makeup於2015年由一位在美妝化妝領域零經驗的時尚大叔創立，是近年在歐美比較火的一個網紅品牌。它有非常鮮明的品牌定位和價值主張，品牌整體風格時尚和酷炫。
Milk Makeup的創始人是美籍伊朗裔的Mazdack Rassi，背靠的是Milk 集團。Milk Studio一直跟時尚、藝術、音樂、文化緊密相連，他們舉辦過時裝周，開過音樂會，做過Party，還有一個知名的時尚與文化博客。Milk Makeup認為新一代的年輕人對化妝品的消費需求在變化。他們不再需要各種化妝刷和多余的工具。他們需要耐用的包裝。他們需要更好玩的化妝品，同時又要保護皮膚。Milk Makeup把眼光放在這群人身上，針對性地設計了產品。
在基本的產品線方面，Milk Makeup與其它品牌無異，既有化妝品，也有護膚品。然而，其最典型的特色便是「管狀的便攜式包裝」，旨在滿足「快速化妝的需求」，主張「擯棄繁瑣之美」 （no-fussy beauty）。包裝大都是管狀的，比如口紅外觀看起來像馬克筆。甚至連面膜都做成管狀，看起來像一管唇膏，用起來非常方便不說，還可以隨身攜帶。基本上，用它家的產品，無論在地鐵還是出租車上，幾分鐘就能搞定一個不錯的妝容。這讓品牌一下子就吸引了一批擁躉，有很多女生是奔著這種方便的包裝而去的。