如今，許多中國消費者正在放棄帶有大標誌的知名品牌，轉而選擇價值更高的鮮為人知的品牌。
根據品牌分銷商 Bluebell Group 最近的一項調查，亞洲對小眾品牌的興趣同比增長 16% 至 34%，並被視為「新奢侈品」。
向小眾市場的轉變主要由 Z 世代引領。2021 年，年輕的奢侈品購物者表示，與知名品牌相比，他們更喜歡小眾品牌，這一比例是 26 至 35 歲奢侈品購物者的兩倍多，是 26 歲至 35 歲奢侈品購物者的五倍多35歲以上。
hince是一個韓國新晉的小眾彩妝品牌，品牌成立於2019年，在這個繁復多元的時代，越來越多的女性趨於從模仿中獲得流行的美。hince 所傳遞的品牌理念與Z 世代的購物價值觀相同，正因如此hince品在短時間內快速圈粉令人印象深刻。
hince 堅持用實用度高但不落俗套的豐富色彩，令肌膚散發自信從容的魅力，，並且相當重視現代女性追求的美妝概念:不限於變美而是突顯自身氛圍、不限於追求流行而更重視尋求自我。