美國Tarte公司是目前最受歡迎的化妝品公司之一，成立於2000年9月並在紐約百貨公司首度面市，由美女CEO Maureen Kelly創辦，Tarte倡導健康與環保的主題。茶品使用對人體有益的天然植物油脂，植物萃取，天然礦物質，精油，維他命等成分，並拒絕進行動物實驗。這也是它至今沒能進入中國市場的原因，Tarte是美國彩妝界一個充滿活力，健康向上的品牌。
Tarte的化妝品充滿趣味、方便使用，專為想在最短時間內完成妝容的女性設計，為她們減輕挑選和使用化妝品的困難，並且致力於研發護膚和彩妝結合起來的產品。
Tarte從不為產品做廣告。他們向專業的化妝師們派送產品，因為化妝師們參與時尚雜誌的美容專欄、並常同明星們一起工作。公司還經常提供產品作為電視節目和名人活動的派發禮袋。同時，也把自己的網站作為一種宣傳工具。負責人認為，這樣可以節約大量的宣傳費，從而使產品的定價更低，並在研發經費中有更多的投入。