奢華睡衣品牌Morgan Lane今天推出了全新的姊妹品牌Cozyland。這個性別中立的休閑和睡衣系列包括成人和兒童尺寸，全部使用可持續性面料製成。產品包括T卹、運動衫、連帽衫和比Morgan Lane更休閑的其他服裝。
“Morgan Lane有點像是高雅的姐姐，而Cozyland則是時尚可愛的妹妹，”兩個品牌的創始人和設計師Morgan Curtis在接受WWD采訪時表示。“我會說它們互相補充，仍然具有相同的家庭價值觀，但它們的風格和材料使用肯定有所不同。
“最重要的區別是Cozyland是一個環保品牌，”Curtis繼續說道。“它使用秘魯的有機棉。我們開發了超柔軟的產品，可以輕鬆清洗，並且可以持續很長一段時間。Pima棉在嬰兒成長期間的使用有點不同。所以，這與Morgan Lane中的絲綢非常不同。”
Curtis表示，Cozyland的可持續性努力包括包裝，其由100％可回收材料製成，包括天然染料。此外，Cozyland在由全球有機紡織品標準認證的工廠中製造其產品，該全球紡織加工標準確定供應鏈的部分是否遵循公平貿易和工作標準。
“這絕對是品牌中最重要的事情之一，”她說。
Curtis表示，她在擁有自己的孩子後受到啟發創建了Cozyland。突然之間，她給女兒穿的衣服成為了重點。但同時作為一名設計師，她注意到兒童市場上有很多相同的風格。
“那種北歐風格，我到處都看到了，”Curtis說，指的是由大多數米色和白色組成的柔和色調。 “我想創建一個品牌，使用非常有趣的顏色，讓人感覺很好，並從彩虹、天空、我喜歡的甜點、夢想中汲取靈感，讓人想要緊緊擁抱。所以在和女兒一起玩耍的時候，我想到了Cozyland。”
結果是一個系列，使用薰衣草粉和明亮藍色的面料，許多帶有自定義印花，如占星星座或大象圖案，全部由設計師插畫。 Cozyland還將融合Curtis的簽名字體和刺繡，以幫助進一步個性化每件衣服。
“您會看到Cozyland中有很多特殊的標籤和刺繡，但使用的字體、形狀和位置與Morgan Lane不同，”她解釋說。
該系列旨在面向比Morgan Lane（25至44歲的目標客戶）稍年輕的購物者（18至35歲），其中嬰兒和兒童的產品占比更高（58％）而不是成人。品牌的另一個焦點是更多協調的搭配外觀，包括情侶和整個家庭的搭配。
“所以您可以和您的寶寶搭配，”Curtis說。“但我們正在以更有創意的方式進行搭配。搭配套裝不完全相同[像其他品牌一樣]。它們彼此協調。也許它們使用相同的印花，但它們是不同的款式。或者它們是相同的顏色，但是風格不同。”
Curtis表示，購物者一直在要求搭配服裝，儘管疫情減緩，許多消費者回到辦公室。她說，睡衣的銷售實際上在過去三個月中增加了。
“我認為消費者不會完全放棄任何運動衫或睡衣，”Curtis說。“人們嚐到了與孩子在家裡感覺舒適和穿舒服衣服工作的滋味。現在他們知道這是什麼樣子，我真的認為這永遠不會改變。”
這在Morgan Lane的收入中表現出來，截至2021年6月，其收入同比增長了20％。Curtis說，消費者仍在尋找舒適的選擇，例如有機上衣。
“這告訴我們，我們的客戶絕對正在尋找一些環保的解決方案，”她說，并補充說：“Cozyland將作為時尚休閑品牌和睡衣品牌兼顧。和Morgan Lane具有相同的理念：您可以從早到晚穿著衣服、睡衣和運動衫。”
該公司還將繼續在Cozyland品牌內進行合作，例如Morgan Lane與模特、DJ和心理健康倡導者Atlanta de Cadenet Taylor和LoveShackFancy的合作。
目前，Cozyland將保持在wearecozyland.com線上銷售。但Curtis表示，她计划在未来开设实体店，以便消费者可以更亲身地接触产品。此外，她还计划在未来推出更多可持续性产品，例如使用可回收材料制成的毛巾和床上用品。
“可持续性是我們的未来，”Curtis说。“我认为我们的客户和消费者都非常关注这个问题，他们想要购买具有可持续性的产品。我们的目标是成为一个可持续性品牌，为消费者提供高质量、舒适和可持续的产品。”
总的来说，Cozyland的推出是Morgan Lane扩大品牌影响力和吸引更广泛消费者群体的一种策略，同时也是回应消费者对可持续性产品的需求。
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