现如今，Glossier已经成为美国最知名的美妆品牌之一。但Emily Weiss从未刻意地去打造一个基于产品的美妆品牌。在推出Glossier之前，Weiss在美妆行业的名气来自于她的名为Into The Gloss的美妆博客。
Emily Weiss和很多企业家一样，将白天正常工作之余的其它时间全都用在了自己的副业上。在Weiss担任《Vogue》的助理编辑时，她的副业是一个名为“Into The Gloss”的美妆博客，
Weiss一开始的目的是想重新定义关于美妆的交流方式。由于对消费型美妆行业现状不满意，Weiss想要给女性提供一个谈论和交流美妆的平台。Weiss发现，当时很多主要的美妆和时尚品牌还没有开始利用社交媒体作为传播工具。在那个时候，少数使用社交媒体的美妆品牌都是用它来自家推广产品。他们使用社交媒体的方式和使用电视一样。在推出Into The Gloss之前，美妆品牌和网站通常都倾向于采用自上而下的推广方法。传统美妆品在生产出化妆品后，通常会花数百万美元通过传统的电视广告、印刷广告和无处不在的广告宣传活动中向女性推销自己的产品。
通过专注于那些使用美妆产品的人而不是美妆产品本身，Weiss的博客成功吸引到那些想要更多了解符合她们生活方式和日常生活习惯的美妆产品的女性。因此，这个博客的流量持续增长。在《Vogue》和《W》担任编辑期间，Weiss练就了讲述时尚故事的能力，她利用这些知识开发了以顾客为中心的内容，这最终定义了她的品牌。