隨著多年來女性通過自身不斷地努力，現如今越來越多的的女性正在創造屬於自己的歷史，不論是從傳統的美容服飾，還是到商業科技，白手起家的女性們在不斷累積的財富中，也獲得了越來越多的尊重。
根據《福布斯》今年發布的美國白手起家女富豪榜中，有15位明星位列其中，她們中不乏有炙手可人的Taylor Swift，也有傳媒大亨Oprah Winfrey，當然也有在2月份的超級碗中場秀中吸引了1.21億觀眾，使其成為收視率最高的中場秀之一的Rihanna。Rihanna能進入這份榜單，不僅因為優秀的演藝生涯，更因為旗下美妝品牌Fenty Beauty，在去年暴增的營業額。
內衣作為最能夠代表女性的符號之一，長期以來一直被貼上性感的標簽，市場崇尚標準的美，但卻忽略了女性本身的獨立特征和自我需求。
而同樣是由Rihanna自創的內衣品牌Savage X Fenty 主張崇尚無畏、自信和包容。致力於為各種體型、性別的消費者提供舒適的內衣，主張消除女性的身材焦慮(body shame) ，鼓勵不同的個性、豐富美麗的定義，近年來，全球女性意識不斷覺醒，主張女性身材包容和穿衣自由的呼聲高漲，悅己思想逐漸成為主流，而這一品牌理念恰好符合女性消費者的「悅己」需求。
Rihanna多次表示，「Savage X 意味著製定自己的規則，為你表達自己的心情、性格和風格，而不是為別人。」僅僅是品牌名稱，就體現出蕾哈娜對提升女性自信、無畏和包容性的理念的認可。